官宣!新浪体育获欧巡赛三个赛季独家新媒体转

2019-03-21 16:15栏目:体育

  北京时间2019年2月13日,新浪体育与欧洲职业高尔夫巡回赛正式签约,对外宣布新浪体育获得这项全球顶级高尔夫赛事自2018年末至2021年末,共三个赛季的独家新媒体转播权。除此之外,作为双方长期合作的一部分,新浪体育将通过全新创立的社交媒体资产管理业务,运营欧巡赛的官方微博及官方微信账号,帮助其提升国内影响力。

  新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷(右)与欧巡赛副首席运营官本-高文 (Ben Cowen)在北京新浪总部大厦完成签约,欧巡赛独家新媒体转播权正式落户新浪体育

  作为早在2004年便登陆中国的顶级高尔夫巡回赛,欧巡赛在15年间走过了北京、上海、深圳、成都、苏州等城市。让无数中国球迷在家门口欣赏到球星风采,拉近了彼此的距离,增强了与欧巡赛在中国的亲切感与归属感。而这次欧巡赛选择与新浪体育进行独家合作,不仅得益于中国球员在欧巡赛中的影响力的提升,更受益于中国球友观赛体验及观赏口味的变化。

  自2003年起,张连伟、梁文冲、吴阿顺和李昊桐等4位中国球员在欧巡赛中大展风采,累计斩获了7座欧巡冠军奖杯。相信在不久的将来,会有更多中国球手闪耀在欧巡舞台。

  欧巡赛直播时常在北京时间的下午和傍晚,这正是看球的黄金时间,非常适合中国球友的观赛体验。与此同时,经过多年积累,中国高尔夫业内涌现出包括张萌、杨滨、张宇、艾柯等多位对欧巡赛事了如指掌的高水平球评,在专业的解说评述和运营下,国内已形成较为稳定且数量可观的球迷群体。

  另外,年轻化、娱乐化、家庭化是高尔夫运动全球发展的大趋势。在这方面欧巡赛始终走在创新前沿,先后创立了高尔夫6洞赛、男女子同场竞技、计时赛,竞速接力赛等大小IP赛事和节目,适应了中国高尔夫的发展需要,也适合国内年轻用户的兴趣口味。

  对于本次签约,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示:“随着中国高尔夫球手的增加以及适宜的观赛时间,欧巡赛将成为中国球迷非常喜爱的体育IP,我们很高兴能在接下来的三年时间里与欧巡赛合作。中国的大量高尔夫粉丝可以在适宜的时间观赛、参与到中国球员竞争冠军的过程,这很吸引人。”

  2019年2月3日,欧巡赛沙特国际赛决赛轮中国球员李昊桐最终获得第二名。本场直播在微博(@新浪高尔夫)创下了117万阅读,46.8万观看的流量纪录。

  作为中国高尔夫历史最悠久、影响力最大的互联网媒体平台,新浪高尔夫目前的忠实用户数业内领先,活跃度最高,新浪体育也是版权运营能力最强的综合性媒体平台。

  欧巡赛新媒体转播权落户新浪体育,将对新浪体育原有的美巡赛短视频、LPGA直播&短视频、美国大师赛直播&短视频、中国本土职业和业余赛事直播&短视频、高尔夫教学、球场、花边短视频等现有视频版权资源做极大补充。同时结合领先的高尔夫资讯服务,最大化丰富了用户选择,提升新浪体育在高尔夫领域的内容布局。

  新浪体育将立足高尔夫存量人口,通过直播、点播、短视频等形式,给用户提供优质线上内容服务,继而将流量和用户,聚拢在新浪体育和欧巡赛相关的主题线下活动中。此外,按照开发节奏,在欧巡赛现场观赛权益、旅游产品、球具服装衍生品、直播付费产品方面与用户建立强粘关联,形成可持续发展的商业模式。

  欧巡赛首席内容官鲁弗斯-海克(Rufus Hack)表示:“很高兴欧巡赛能与新浪体育达成新的合作关系,这将使中国各地的高尔夫球迷都能够参加到欧巡赛的每一项赛事,他们也将通过微信和微博获得独家的中文内容。值得一提的是,中国球员在比赛中频频给人留下深刻印象,我们期待与新浪体育这样拥有强大社交资产的媒体合作,期待他们帮助我们推动欧巡赛在中国地区的发展。”

  本次签约后,欧巡赛全年40多场赛事将通过新浪体育APP、新浪高尔夫频道、以及官微@新浪高尔夫账号进行全程直播。这意味着广大高尔夫爱好者可以从门户网站、手机移动端和社交媒体平台任意选择最适合、最方便的观赛路径。观赛体验也实现从5.5英寸手机屏,到iPad和电脑显示器,再到大至120寸互联网电视投屏的全领域覆盖。

  与此同时,微博平台的@新浪高尔夫(高尔夫领域的第一大账号,粉丝155万)聚拢了包括职业球星、巡回赛官方机构、产业代表、赞助商、球迷等中国高尔夫各领域头部账号,信息丰富及时。微博平台的云剪辑功能、话题功能、抽奖互动、投票、直播、投屏观看、短视频、转评赞等社交属性,能够给欧巡赛带来最佳运营和推广效果。

  除直播服务,新浪体育将运用体育全领域的内容制作和渠道影响力,独家运营欧巡赛官方微博、官方微信公众号。这是一项近期拓展的全新社交媒体资产管理业务,旨在为版权拥有者,团队、运动员、联合会和俱乐部提供多方位的新媒体服务,并为客户寻求来自中国公司的营销和赞助机会。

  在不久之前,新浪体育更是宣布了与巴黎圣日耳曼(PSG)球星埃迪森·卡瓦尼的独家微博运营及商业合作。全新的业务模式为新浪体育拓展出更多的商机和可能性,也成为了这次签约的一大契机。

  “让更多人热爱体育,爱上高尔夫!”与短期收益相比,新浪体育更加期待高尔夫运动的未来。此次与欧巡赛合作,将加速高尔夫运动融合微博平台在娱乐、影视、财经等方面的优质资源,借力大V和KOL,跨界吸引更多年轻用户观赏并参与到运动本身,扩大欧巡赛和高尔夫运动的影响力和关注度。

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